부업으로 블로그나 쓰레드(Threads) 같은 SNS 채널을 함께 운영하다 보면, 매번 앱을 열어 직접 게시물을 올리는 일이 생각보다 큰 시간 부담이 됩니다. 이 사이트도 쓰레드 계정을 별도로 운영하며 게시물을 예약·발행하고 있는데, 채널이 하나둘 늘어날수록 “예약 발행 + AI 초안 작성”을 한 곳에서 처리해줄 도구가 필요해집니다.
이 글에서는 버퍼(Buffer), 후트스위트(Hootsuite), 퍼블러(Publer), 메트리쿨(Metricool) 4가지를 2026년 8월 기준 공식 요금제 페이지를 각각 따로 확인해 비교합니다. 이미 이 시리즈에서 다룬 AI 캘린더 비서 도구 비교, AI 이메일 비서 도구 비교와 마찬가지로, 대행사 단위 도입이 아니라 “채널 몇 개를 혼자 또는 작은 팀에서 굴리는 운영자” 기준으로 정리했습니다.
AI 소셜미디어 관리 도구 비교표 (2026년 8월 기준)
| 항목 | 버퍼(Buffer) | 후트스위트(Hootsuite) | 퍼블러(Publer) | 메트리쿨(Metricool) |
|---|---|---|---|---|
| 운영사 | Buffer Inc.(미국, 2010년 설립) | Hootsuite Inc.(캐나다 밴쿠버, 2008년 설립) | Publer(알바니아 티라나, 부트스트랩 스타트업) | Metricool(스페인 마드리드, 2015년 설립, 2024년 벨기에 team.blue에 인수) |
| 무료 플랜 | 있음(채널 3개, 채널당 예약 게시물 10건·리필 가능, AI Assistant 포함) | 없음(30일 무료체험, 카드 불필요) | 있음(계정 3개, X/트위터 제외, AI 기능 미포함) | 있음(브랜드 1개, 월 게시물 20건, AI 카피 크레딧 브랜드당 월 5개) |
| 최저 유료 요금제 | Essentials 채널당 월 5달러(연간 결제), 월간 결제 시 6달러 | Standard 인당 월 99달러(연간 결제) | Professional 계정당 월 약 5달러(연간), 3계정 기준 약 12달러/월부터 | Starter 월 16~29유로(브랜드 수에 따라, 최대 10브랜드), AI 카피 크레딧 브랜드당 월 20개 |
| 상위 요금제 | Team 채널당 월 10달러(연간), 월간 12달러 — 무제한 팀원·승인 워크플로우 | Professional 월 199달러, Advanced 월 399달러, Enterprise 별도 문의(모두 인당·연간) | Business 계정당 월 약 10달러(연간), 3계정 기준 약 21달러/월부터, 무제한 AI 프롬프트 | Advanced 월 43~130유로(최대 50브랜드), AI 카피 크레딧 브랜드당 월 35개+지침 조정, Custom 별도 문의 |
| 핵심 강점 | 채널당 과금이라 소수 채널만 쓰면 이 비교군 중 가장 저렴, 전 플랜에 AI Assistant 포함 | AI 기능 “Wisdom”으로 게시물·이미지 자동 생성, 대규모 팀 승인 체계가 탄탄 | 이 비교군 중 가장 저렴한 축, X 등 광범위한 플랫폼 지원 | 예약 발행과 성과 분석 리포트가 결합, 브랜드(계정 묶음) 단위 과금이라 다계정 관리에 유리 |
| 주의할 점 | 채널 수가 늘수록 비용이 선형적으로 증가(5채널×Essentials면 월 25~30달러) | 이 비교군에서 가장 비쌈, 영구 무료 플랜 자체가 없음 | 무료 플랜엔 AI 기능이 빠져 있어, AI 카피를 쓰려면 최소 Business 플랜 필요 | 2024년 team.blue 인수로 소유구조가 바뀌었고, 표시가는 부가세 별도(EU 기준) |
| 난이도 | 쉬움 — UI가 단순하고 채널 연동이 직관적 | 보통~어려움 — 기능이 많아 초기 학습 필요 | 쉬움 — 대시보드 구조가 단순함 | 쉬움~보통 — 분석 리포트까지 보려면 익숙해질 시간 필요 |
결론 한 줄로 먼저 말하면: 채널이 2~3개뿐인 1인 운영자는 버퍼나 퍼블러의 저가 플랜부터, 분석 리포트까지 같이 보고 싶다면 메트리쿨을, 팀 승인 절차와 대규모 협업이 필요할 때만 비용이 큰 후트스위트를 검토하는 게 현실적입니다.
버퍼(Buffer) — 채널당 과금, 소수 채널 운영자에게 가장 저렴한 선택
버퍼는 2010년 설립된 미국 회사로, 리모트 근무 문화로도 잘 알려져 있습니다. 요금 구조가 채널 수 기준인 것이 특징인데, 무료 플랜도 채널 3개까지 연결해 채널당 예약 게시물 10건을 리필하며 쓸 수 있고 AI Assistant도 무료 플랜부터 포함됩니다. 유료로 넘어가면 Essentials가 채널당 월 5달러(연간 결제, 월간 결제 시 6달러)로 무제한 예약 게시물을 제공하고, 승인 워크플로우와 무제한 팀원이 필요하면 Team(채널당 월 10달러, 연간)으로 올라갑니다.
채널이 적을 때는 이 비교군에서 가장 저렴하지만, 채널이 늘어날수록 비용이 그대로 곱해지는 구조라 5개 채널을 Essentials로 운영하면 월 25~30달러 수준까지 올라갑니다. 채널 수가 딱 정해져 있고 크게 늘 계획이 없는 운영자에게 맞는 구조입니다.
후트스위트(Hootsuite) — 기능은 가장 넓지만 비용 부담도 가장 큼
후트스위트는 2008년 캐나다 밴쿠버에서 설립된, 이 업계에서 가장 오래된 편에 속하는 서비스입니다. AI 기능 이름은 “Wisdom”으로, 게시물 문구와 이미지를 함께 생성해주며 Standard 플랜부터 포함됩니다. 다만 영구 무료 플랜이 없고 30일 무료체험(카드 불필요)만 제공하며, 유료는 Standard(인당 월 99달러), Professional(월 199달러), Advanced(월 399달러) 순으로 이 비교군에서 가장 가파르게 오릅니다.
가격만 보면 소규모 운영자에게는 부담스럽지만, 승인 워크플로우·역할 관리 등 여러 명이 함께 콘텐츠를 검수해야 하는 팀 단위 운영에는 이 비교군 중 가장 체계적인 기능을 제공합니다. 혼자 또는 둘이서 SNS를 운영한다면 굳이 후트스위트부터 시작할 필요는 없습니다.
퍼블러(Publer) — 예산이 빠듯할 때 가장 먼저 볼 만한 선택
퍼블러는 알바니아 티라나에 본사를 둔 부트스트랩(외부 투자 없이 자체 수익으로 성장) 스타트업입니다. 무료 플랜은 X(트위터)를 제외한 계정 3개까지 연결할 수 있지만 AI 기능은 빠져 있습니다. 유료는 계정당 과금 방식으로, Professional은 계정당 월 약 5달러(연간 결제 기준, 3계정이면 월 12달러 안팎)이고, 무제한 AI 프롬프트가 포함되는 Business는 계정당 월 약 10달러(3계정 기준 월 21달러 안팎)부터 시작합니다.
이 비교군에서 가장 저렴한 축에 속하지만, AI로 초안을 뽑는 게 목적이라면 무료나 Professional이 아니라 Business까지는 올라가야 한다는 점을 감안해야 합니다. X·인스타그램·쓰레드 등 다양한 플랫폼 지원 폭이 넓은 것도 장점입니다.
메트리쿨(Metricool) — 예약 발행과 분석 리포트를 한 화면에서
메트리쿨은 2015년 스페인 마드리드에서 후안 파블로 테헬라와 라우라 몬텔스 부부가 설립했고, 2024년에는 벨기에 호스팅·SaaS 기업 team.blue에 인수됐습니다. 요금은 브랜드(계정 묶음) 단위로 매겨지는데, 무료 플랜도 브랜드 1개에 월 20건 게시물과 AI 카피 크레딧 5개를 제공합니다. Starter는 브랜드 수에 따라 월 16~29유로(최대 10브랜드, AI 크레딧 브랜드당 월 20개)이고, 승인 워크플로우·팀 관리·API 접근은 Advanced(월 43~130유로)부터 열립니다.
다른 세 도구와 달리 예약 발행뿐 아니라 성과 분석 리포트가 기본으로 딸려 있어, “올린 다음 얼마나 도달했는지”까지 한 화면에서 보고 싶은 운영자에게 유리합니다. 다만 가격이 유로 표시이고 부가세(VAT)가 별도라 실제 결제 금액은 표시가보다 조금 더 높아질 수 있습니다.
직접 써보니: 공식 요금제 페이지를 하나씩 열어보며 확인한 것들
버퍼·후트스위트·메트리쿨은 공식 요금제 페이지에 바로 접속해 최신 수치를 직접 대조할 수 있었습니다. 다만 퍼블러는 공식 도메인(publer.io, publer.com) 모두 접속 시 리다이렉트가 반복 발생해 페이지를 직접 열람하지 못했고, 대신 여러 요금제 추적 사이트의 수치를 교차 확인하는 방식으로 검증했습니다. 이 과정에서 몇 가지는 예상과 달랐습니다.
- 가장 눈에 띈 부분은 후트스위트였습니다. “오래된 서비스니 무료 플랜 정도는 남아있겠지” 예상했지만, 공식 페이지에는 영구 무료 플랜이 아예 없고 30일 체험만 있었습니다. 대신 체험에 카드 등록이 필요 없다는 점은 다른 도구들과 비교해 의외로 사용자 친화적이었습니다.
- 퍼블러는 요금 표기 방식이 헷갈렸습니다. 마케팅 페이지에는 “Professional 12달러/월” 식으로 적혀 있는데, 상세 요금표를 보면 실제로는 “계정당 5달러”가 기준이고 12달러는 3계정을 기본으로 묶었을 때의 합산 금액이었습니다. 계정 수를 늘리면 표기된 시작가보다 빠르게 비용이 늘어나는 구조라는 걸 직접 대조해보고서야 정확히 파악했습니다.
- 메트리쿨은 2024년에 team.blue라는 벨기에 회사에 인수됐다는 사실을 검색 전에는 몰랐습니다. 스페인 로컬 서비스로만 알고 있었는데, 소유 구조가 바뀐 지 얼마 안 된 서비스라는 점은 향후 요금제 변경 가능성을 열어두고 봐야 할 부분입니다.
SNS 예약 발행 자체를 직접 만들어보고 싶다면 유료 도구 대신 n8n으로 X·쓰레드·인스타그램 동시 발행 워크플로우 만들기 글도 참고할 만합니다.
이런 사람에게 추천
쓰레드나 인스타그램 등 채널을 2~3개만 운영하고 예산이 빠듯하다면, 채널당 과금인 버퍼나 계정당 과금인 퍼블러의 저가 플랜부터 시작하는 게 안전합니다. 결론: 소수 채널·저예산이면 버퍼 또는 퍼블러가 진입장벽이 가장 낮습니다.
게시물을 올리는 것만큼 “얼마나 도달했는지” 성과 분석이 중요하다면, 예약 발행과 리포트가 한 화면에 묶여 있는 메트리쿨이 효율적입니다. 결론: 분석까지 같이 보고 싶다면 메트리쿨입니다.
여러 명이 콘텐츠를 함께 검수·승인해야 하는 팀 단위 운영이라면, 비용이 크더라도 승인 워크플로우가 가장 체계적인 후트스위트를 검토할 만합니다. 결론: 팀 승인 절차가 꼭 필요하면 후트스위트, 그렇지 않다면 굳이 가장 비싼 플랜부터 시작할 필요는 없습니다.
AI로 게시물 초안을 자주 뽑아야 한다면, 네 도구 모두 AI 기능을 갖고 있지만 무료 플랜에서부터 AI가 빠지지 않는 버퍼나 메트리쿨이 초기 진입에는 더 유리합니다. 결론: 무료 단계부터 AI 초안이 필요하면 버퍼 또는 메트리쿨을 우선 검토하세요.
핵심 요약
- 버퍼는 채널당, 퍼블러는 계정당, 메트리쿨은 브랜드당 과금 구조라 겉보기 시작가만 보지 말고 실제 운영할 채널 수를 기준으로 계산해봐야 합니다.
- 후트스위트는 영구 무료 플랜이 없고 최저가가 인당 월 99달러로 이 비교군에서 가장 비싸지만, 팀 승인 워크플로우는 가장 체계적입니다.
- 메트리쿨은 2024년 team.blue에 인수됐고, 퍼블러는 요금 표기(계정당 가격 vs 합산 시작가)를 헷갈리기 쉬우니 가입 전 상세 요금표를 직접 확인하는 것이 좋습니다.
AI 리서치와 검수 과정을 거쳐 콘텐츠를 제작합니다. 오류나 개선할 점을 발견하시면 연락처로 알려주세요.